La mode et la beauté sont parmi les secteurs les plus dynamiques du e-commerce, avec près d’un Français sur deux ayant déjà acheté un vêtement en ligne. Pour attirer les clients, la concurrence est rude et de bons visuels peuvent faire toute la différence. Il est ainsi nécessaire d’avoir de belles photos qui présentent les produits de manière avantageuse, mais sans être irréaliste. Car le consommateur d’aujourd’hui n’hésite plus à retourner la marchandise si elle ne lui convient pas. Au lieu de faire beaucoup (trop) de retouches, il est donc important de se concentrer sur l’authenticité pour fidéliser les acheteurs.

Les bonnes pratiques pour retoucher des photos de mode et de beauté

La retouche de photos mode et beauté est un exercice d’équilibre. Ces images sont conçues pour vendre et doivent capter l’attention dès le premier regard, tout en restant fidèles au produit et crédibles aux yeux du consommateur.

En photo de mode, la priorité est donnée au vêtement. Cela commence par une correction précise de l’exposition et des contrastes pour obtenir une image lisible et révéler les détails. La conservation des textures est un autre point clé. Les matières doivent évoquer un toucher agréable, mais rester réalistes. Les plis excessifs peuvent être atténués, mais jamais totalement supprimés, afin de respecter le tombé naturel du tissu et la dynamique de la pose.

Le nettoyage des vêtements fait également partie des étapes indispensables. Poussières, fils apparents ou petits défauts liés au shooting doivent être enlevés pour éviter toute distraction visuelle.

En photo beauté, la retouche doit être naturelle et se concentrer principalement sur la peau et le maquillage. L’unification du teint doit rester légère afin de préserver le grain de peau et la carnation du mannequin. Il ne s’agit pas de lisser, mais d’harmoniser.

Les corrections doivent être ciblées et limitées aux défauts temporaires : boutons, rougeurs, brillances ou cernes. Pour le maquillage, le travail doit se concentrer sur les zones spécifiques (yeux pour du mascara, lèvres pour du gloss, etc.) pour mettre en valeur l’effet positif du produit sur le modèle.

Quel que soit le type de visuel, le rendu final doit respecter les exigences des marketplaces, comme pouvoir être zoomé par le client. Enfin, lorsque le corps du mannequin est modifié, l’ajout de la mention « photographie retouchée » est obligatoire conformément à la réglementation française.

Les erreurs à éviter pour une retouche optimale

Les consommateurs sont de plus en plus attentifs au réalisme des visuels, notamment avec la montée en puissance de l’IA. Une retouche excessive peut rapidement susciter le doute. Cet objet existe-t-il vraiment ? Le modèle est-il une vraie personne ? Votre image de marque peut être compromise si votre crédibilité est remise en question.

En photo de mode, certaines pratiques desservent la bonne perception du produit :

• la modification de la pose du mannequin ;
  • la déformation des volumes et des proportions ;
  • la suppression totale des plis ;
  • l’affinage artificiel de certains tissus (laine trop lissée, cuir sans grain, etc.).

Par ailleurs, lorsqu’un détourage est nécessaire, son exécution doit être irréprochable. Des contours approximatifs ou des bords trop abrupts nuisent à la qualité du visuel et à son impact sur le client.

Parmi les autres erreurs possibles, on retrouve le manque de cohérence colorimétrique : par exemple, un ensemble dont le haut et le bas sont affichés avec une couleur finale différente, car retouchés séparément. Ces variations entre des images d’une même série donnent une impression d’amateurisme et créent de la confusion chez le consommateur.

En beauté, l’erreur la plus fréquente reste la suppression totale des pores, avec une peau qui devient beaucoup trop lisse pour être réaliste. Ces retouches superflues sont souvent accompagnées, à tort, d’une surbrillance de la peau et d’une uniformisation excessive du teint.

La modification des traits du visage est également à éviter. Affiner un nez, agrandir des yeux ou redessiner une mâchoire dépasse le cadre de la retouche esthétique et pose des questions éthiques et réglementaires. Enfin, l’accentuation exagérée des yeux ou des lèvres crée un maquillage qui n’existe pas réellement et peut engendrer une déception chez le consommateur final.

Pour éviter ces écueils et obtenir des images à la fois sublimes et réalistes, rien de mieux que de faire appel à un professionnel. Chez Simataï, nous sommes experts de la retouche photo de mode et de beauté pour l’e-commerce. Contactez-nous pour nous confier vos visuels !